花大价钱请明星本土服装公司就抓住新机会吗？

来源：当家网  日期：2022/9/19 14:49:44   浏览次数：    我要收藏

在烈日当头的夏季，中国时装编辑的日程少有像最近这样，被本土品牌时装秀所填满：北京绿罐的MO&Co.、上海西岸艺术中心举行的DAZZLE、刚刚落幕的太平鸟乐町.....

走秀这种品牌输出形式成本不小，好处是闪光灯下风光无限。观众从最初的买手与时尚编辑，拓展至全球数以亿计的普罗大众。一线奢侈大牌巧妙地把它用作打开新市场的敲门砖，或彰显实力的扩音器。“巴黎式的秀场布置能够更加清晰完整地讲述系列背后的故事。”Chanel全球精品部总裁在5月北京复刻秀前接受了界面采访。在它之前，Dior、Hermès、Louis Vuitton、Giorgio Armani等时装屋几乎都来中国走过一轮。

反观中国本土品牌，它们此前在市场建立知名度更多依靠着粗放式开店，邀请明星代言。可突然间，走秀成为相当数量本土品牌年度计划里的重点项目。“大概两年前，我就向公司建议进攻中国时装品牌，因为他们的发展空间比较大。”知名秀导Christine Low回顾近年流行起来的走秀潮，她负责过的本土品牌时装秀包括MO&Co.和吕燕的COMME MOI，“在我印象中，卓雅、白领、东北虎等品牌很多年前就开始走秀了。”

从今年5月开始，太平鸟忙不停地为旗下各个品牌——PEACEBIRD、Mini Peace和乐町——举办发布会，战线拉至10月；来自广州的MO&Co.则选择把所有品牌——主线、高端线MO&Co.Edition 10、新推出的童装Little MO&Co.和美妆品牌Rec兜到一起走秀。DAZZLE也集结旗下品牌——DAZZLE、DIAMOND DAZZLE、d’zzit以及与那英合作的明星联乘品牌NA BY DAZZLE在大本营上海举办发布会。

DAZZLE模特

M.A.C负责DAZZLE后台妆容

稍加注意就能发现，本土品牌对于时装秀阵容的装备日渐向国际大牌靠拢。MO&Co. 北京的绿罐秀场还请到了Clara Deshayes——一位在Vetements秋冬发布会上“招摇过市”的超酷DJ；DAZZLE后台负责模特妆容的彩妆品牌是国际时装周常客M.A.C；上海知名造型工作室Andy Creation忙着为模特打理发型；国际超模刘雯身着DAZZLE新款和身边的嘉宾聊天，而就在两天后，她戴上Chanel J12XS白色漆皮腕表出现在同城一场香奈儿品牌派对上。

与DAZZLE相隔5天，太平鸟旗下少女品牌乐町征用上海世博创意秀场，用于发布2017早春系列。现场被改造成趣味十足的游乐园，入口处就是小食摊和游艺机。后台模特妆发同业也是由Andy Creation负责。

乐町秀场入口

经过多年的积累，即使生意不再像早些年一样容易做，但不少本土品牌本身仍然“不差钱”，舍得在走秀上投资。一场秀的筹备也颇费周章，以太平鸟为例，一场秀从做企划到定下嘉宾名单，通常需要半年，即使紧凑着执行，也要四五个月。而MO&Co. 早期投资者、娇兰佳人董事长蔡汝青则说：“输出品牌精神需要花钱、花精力，我觉得这不叫花费。”截至目前，MO&Co.在中国拥有近600家门店，目标是在2020年前达到1000家。