一、榜单概述

二季度，直销企业品牌指数排行榜中，平均品牌指数为252.81，其中完美（中国）有限公司品牌指数领跑，达到544.48；68家企业品牌指数超过200，占比超过七成，直销企业品牌价值不俗。实力指数方面，榜单中直销企业平均实力指数95.46，康美药业股份有限公司凭借高对外投资数和知识产权数获得达到191.69实力指数，占据榜单中直销企业的最高值。形象指数方面，指数高于200的企业4家，处在100至200之间的企业44家，低于100的企业43家，形象指数处于中下游的企业占比超过95%，整体形象处于中低端行列。美誉指数方面，指数超过100的企业仅有9家，而指数不超过10的企业达到22家，占比超过两成，整体舆论好评率欠佳，公共印象有待提升。

二、品牌指数排行榜：头部直销企业产品聚焦日化、保健品

二季度，榜单内直销企业平均品牌指数为252.81，68家企业品牌指数超过200，超过整体企业数的七成，品牌传播和影响力不俗。不容忽视的是，品牌指数不足100的企业也有3家，最低品牌指数72.21与最高指数544.48之间相差6.5倍，直销行业头尾部企业的品牌价值差距较大。

在品牌指数排行榜中，直销企业前五强分别是完美（中国）有限公司、康美药业股份有限公司、东阿阿胶股份有限公司、无限极（中国）有限公司、安利(中国)日用品有限公司，其中产品涉及日化品的3家，药品和保健品各1家。日化品和保健品成为直销企业的主打产品，从排名前十的直销企业涉及产品来看，经营日化品和保健品的企业是主流，占据9个席位。其中完美（中国）有限公司在搜索次数、网络新闻数和微博讨论数上独占鳌头。康美药业股份有限公司主要涉及药品，在知识产权和对外投资数上占据优势。